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        京東“星火”,能否“燎原”?

        • 發布時間:2021-07-06 14:28:19
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        京東“星火”,能否“燎原”?

        • 發布時間:2021-07-06 14:28
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          經濟學上對零售的定義是:將商品和服務出售給消費者,供個人或家庭使用,從而增加產品和服務價值的一種商業活動。
          京東的成立,為家電開啟了一條全新的線上零售渠道,并在降低成本和提高效率上取得了一系列成果,創下了多個網絡銷售的奇跡。2007年,京東更是下定了自建物流的決心,讓配送成為了京東最大的競爭優勢之一。
          除了零售方式的升級,事實上,京東對產品端的篩選與把控同樣十分嚴苛。7月22-23日,京東專賣店“星火計劃”在武漢國際博覽中心開啟,一批京東長期合作的優秀品牌及供應商出現在了大眾的視野中。

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          “星火”一詞出自于偉人名句“星星之火,可以燎原”,比喻開始時微小,但是有遠大發展前途的新事物。
          京東星火計劃開始于2019年3月,據京東稱,將重點以戰略品牌、運營、系統三大策略加持專賣店,以不可復制的渠道競爭力帶領品牌商和店主擴大市場,從而把京東家電專賣店塑造為集優產品和強運營一體的智慧零售平臺。
          今年的主題是“創造價值,共生共贏”,吸引了康佳、美的、格力等眾多知名家電品牌的參與,這些廠商通過長期的發展,已經具備了一定的品牌知名度,在品質和售后上也有著充分的保障,自然是京東長期的戰略合作伙伴。
          令人驚喜的是,不少企業通過5G、AI、物聯網等新技術的加持,改變了我們的固有印象,尤其是在智慧家庭生態層面??导褟牟孰娤蛉珗鼍捌奉悢U展,依靠大數據和多屏聯動實現了TV、白電、小家電、穿戴等產品的全融合;知名手機品牌OPPO,在現場設立了電視體驗專區,并演示了與手機、耳機等產品的交互;燃氣制造企業萬和,也在主打“物聯網”“智慧廚衛”等貼合年輕人喜好的新概念。
          可以看到,在原有業務的合作基礎上,許多廠商都在尋求新業務的“突圍”,希望依托京東出色的銷售能力,將旗下新產品成功推向市場,這也能進一步拓寬雙方未來的合作空間。
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          很多企業看起來“順風順水”,卻為何在積極謀求轉型、升級?
          總書記提到,進入新發展階段,國內外環境的深刻變化既帶來一系列新機遇,也帶來一系列新挑戰,是危機并存、危中有機、??赊D機。
          這正是家電行業當前最真實的寫照。近年來,家電已經從增量市場變為了存量市場,尤其是樓市的接連降溫,讓家電市場進一步趨于飽和狀態。與此同時,在疫情的影響下,上下游廠商產能銳減,造成了原材料價格的上漲,給家電企業帶來了更大的生存壓力。
          但不斷升級的消費需求,也創造了更多新機遇。奧維數據羅盤顯示,今年1-6月,家電市場全品類銷量同比下降5.14%,但銷額卻增長了11.88%,大家電、廚房大電和環境健康電器等高端產品領漲最為明顯。產品的高端化、差異化、品質化,依然可以為家電企業帶來新的增長動力。
          據深圳康佳電子科技有限公司中國區營銷事業部總經理朱忠慶介紹,康佳彩電業務正在以技術升級為背景調整產業結構和布局,一方面圍繞OLED、Mini LED、8K等新型顯示技術升級產品,另一方面大力攻關Micro LED等核心科技,為未來發展鋪路。目前,康佳已經成功推出了OLED電視、Mini LED 8K電視以及Micro LED系列產品。
          康佳白電業務也靠技術創新和細分市場異軍突起。近幾年,康佳白電持續加強研發投入,并與多家高校和研發機構保持深度合作,先后推出了“云離子保鮮技術”、“AI智控預警保鮮系統”、“15天生態原鮮保鮮技術”等創新功能,兩次獲得安徽省科學技術進步獎,在2021中國冰箱行業高峰論壇斬獲三項大獎。
          公開信息顯示,2020年,康佳歸母凈利潤同比增長125.26%。
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          從阿里的“春雷”,到京東的“星火”,看似平臺方的商業合作活動,為何屢屢受到大眾的廣泛關注?
          “十四五”開局之年,黨中央把“關鍵核心技術實現重大突破,進入創新型國家前列”寫入了2035年遠景目標??倳浄磸蛷娬{,要堅持創新在我國現代化建設全局中的核心地位,把科技自立自強作為國家發展的戰略支撐。
          而在以企業為主體的技術創新體系中,平臺方作為渠道商,承擔著加速科技成果市場化的重任,可以說,每一臺家電產品的成功售出,都是對創新成果的一次正向反饋,并幫助廠商回流資金,從而反哺到后續的研發投入中,實現更多核心技術的突破,并利用數據為后續技術的改進做參考。
          “我們已經把京東專賣店渠道,提升到了戰略層面來對待”,朱忠慶說,根據京東渠道的特性,康佳結合自身業務戰略發展需求,專門制定了三項落地舉措。
          一是“硬+軟”全面升級,打造更多差異化、定制化產品,瞄準細分人群領域開辟新賽道;二是以TV為核心,通過“1+3+N”多品類矩陣,實現智慧家居套系化解決方案;三是內容營銷驅動品牌升級,打造高效營銷平臺,協同客戶共同實現效率經營。
          不難看出,為了這場“星火燎原”的設想,京東和康佳等家電企業正在不斷“添柴”:前者持續深化品牌、運營、系統方面的賦能,后者則持續核心技術研發,為市場提供更多優質化新產品。生意場上“共生共贏”的同時,它們也在建設科技強國、實現高水平自立自強的路上扮演著重要角色。

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